"Wróżka patrol" VS "Masza i niedźwiedź" - 1BiTv.com

"Wróżka patrol" VS "Masza i niedźwiedź"

"Wróżka patrol" VS "Masza i niedźwiedź"

Licencjonowane zabawki "Fairy Patrol" dogoniły "Maszę i niedźwiedź"


Sprzedaż lalek, puzzli i zestawów do kreatywności, wydanych na licencji krajowe, zaczęła rosnąć na rosyjskim rynku zabawek w dużych sklepach *. Jeżeli w okresie od 2016 r. Do 2017 r. Sprzedaż zabawek z rosyjskimi licencjami zmniejszyła się o 10-20%, w okresie styczeń-kwiecień 2018 r. Wzrosły one o 46% w porównaniu z tym samym okresem w 2017 r. W tym samym czasie rynek licencjonowanych zabawek całość w okresie styczeń-kwiecień 2018 r. wzrosła jedynie o 4% w ujęciu pieniężnym.
Chociaż segment licencji krajowych jest bardzo mały. W okresie od stycznia do kwietnia 2018 r. Jego udział wynosił 7% sprzedaży ze wszystkich licencji na zabawki, w 5017 - 5%. W tym samym czasie sprzedaż zabawek na licencji posiadaczy praw zagranicznych praktycznie nie wzrosła: + 2% w pierwszych czterech miesiącach 2018 r. W porównaniu z tym samym okresem w 2017 r. Jednakże udział licencji na rynku zabawek jako całość w dalszym ciągu spadała w 2018 r. Jeżeli w 2017 r. licencjonowane zabawki (krajowe i zagraniczne) stanowiły 23% rynku, w okresie styczeń-kwiecień 2018 r. było to 21%.

Do niedawna tylko jedna rosyjska licencja - "Masza i niedźwiedź" (8 miejsce) - była obecna w rankingu najpopularniejszych licencji. Jednak w 2018 roku została dodana "Fairy Patrol", która jest teraz na 9 miejscu. Ciekawe, że premiera serialu animowanego skierowanego do dziewcząt miała miejsce w maju 2016 roku, a towary pojawiły się na półkach sklepów dopiero pod koniec zeszłego roku.

"Na rynku zabawek panuje niezaspokojony popyt na opowieści o żywych charakterach, w których dzieci chciałyby grać", wyjaśnia liderka NPD w Rosji, Maria Vanifatova. "Potencjał licencji dla dziewcząt" Cold Heart "i" Trolls "został wyczerpany, nisza stała się pusta." Sukces licencji "Fairy Patrol" był promowany przez to, że zabawki objęte tą licencją są promowane przez dużą firmę "Gulliver", która zapewniała swoim produktom wsparcie marketingowe i obecność na półkach dużych sieci.

Ocena sprzedaży licencjonowanych zabawek, 2018 g (marzec-kwiecień)
1 Gwiezdne wojny (obce)
2 Księżniczka Disney (obca)
3 Zimne serce ( obcy)
4 Taczki (obce)
5 Ninja Turtles (obce)
6 Avengers (obce)
7 Świnka Peppa (obca)
8 Masza i niedźwiedź (Russian)
9 Fairy Patrol (Russian)
10 Batman (foreign)

Także rosyjskie licencje na "Mi-Mi-mi-mishki", "Fixiki", postacie Soyuzmultfilm ("Kubuś Puchatek", "Mowgli") i serial "Trzy koty" rosną. Jednak w przypadku sprzedaży wszystkie te zabawki razem są znacznie poniżej "Fairy Patrol", na przykład "Fixiki" znajduje się na 30 miejscu w rankingu sprzedaży licencjonowanych zabawek, a inne są jeszcze niższe.

Tradycyjnie licencje są mocne w zabawkach dla chłopców, którzy lubią prezentować się jako bohaterowie i grać w Batmana i Ninję. Rosyjskie licencje nadal jednak nie rozwijają niszowych chłopców i wykazują największy wzrost w segmencie zabawek dla dziewcząt i małych dzieci, zwłaszcza wśród lalek, gier stołowych, puzzli i zestawów do kreatywności. W licencjonowanym segmencie lalek udział w rosyjskich koncesjach wynosił 17%, z czego duża część należy do Patrolu wróżek.

31.05.2018 15:19:15
(Automatyczne tłumaczenie)



NPD

Amerykańska firma The NPD Group zajmuje się badaniami i doradztwem


09.02.2018

"Dlaczego potrzebujemy kreskówek?"

"Dlaczego potrzebujemy kreskówek?" Wykład artysty, reżysera-animatora Ivana Maximova
07.02.2018

Firma Acer wprowadza na rynek nowy ultracienki laptop Swift 5 w Rosji

Acer prezentuje swój najlżejszy laptop Swift 5 w Rosji
07.02.2018

GEFCO zostało akredytowanym partnerem rosyjskiego Centrum Eksportu

GEFCO i grupa firm Russian Export Center (REC) podpisały umowę o akredytacji GEFCO jako partnera
07.02.2018

Na "źle" owcze futra są zajęte

Kontrola zgodności z ustawodawstwem w zakresie znakowania produktów wykonanych z naturalnego futra przy sprzedaży towarów na rynku krajowym Federacji Rosyjskiej


Advertisement